Pazarlama, Reklam ve Tüketici Davranışları Üzerine Özgün Yazılar Çağrı Ergezer

Özellikle son aylarda sıklıkla duyduğunuz CGI pazarlama kavramı, kulağımıza uzak bir terimmiş gibi gelse de; pazarlama camiası aslında bu terime çok da yabancı değil. CGI (Computer generated imagery), yani bilgisayar tabanlı üretilen görselleştirme teknolojileri 1990’lı yıllarda hayatımıza girmesiyle, sanal gerçeklik kavramının hemen hemen her gün farklı örneklerini deneyimlememizi de imkan sağlamıştır. Önceleri bilgisayar oyunlarını gerçeğe en yakın şekilde oyuncuya gösterme ... Devamını Oku »

Above The Line – Çizgi Üstü Pazarlama ATL (above the line), çizgi üstü pazarlama anlamına gelen bu model özellikle belirli bir hedef kitlesi olmayan geniş bir çerçeveye sahip pazarlama faaliyetlerinin tümüdür. Ürün ya da hizmetin reklamına konu olan mesajın herhangi bir net hedefi olmadığı gibi, aynı zamanda geri dönüşümünün de ölçülmesi oldukça zor, çoğu zamanda imkansızdır. Herhangi bir hedef gruba ... Devamını Oku »

Dünyada ilk kez Türkler tarafından kullanıldığı tahmin edilen keçe, Göçebe Kültürün vazgeçilmez unsurlarından birisidir. Bilinen en eski tekstil yüzeyli el sanatı olarak kabul edilen keçenin ilk örneklerine M.Ö. 4. ve 3. yüzyıllarda Altay’da rastlananırken Bozkır Kültürü’nde hemen hemen her alanda kullanılmıştır. Orta Asya Göçebe Kültürü’nün en önemli özelliği toplulukların, yılın belirli dönemlerinde bir yerden başka bir yere programlı olarak göç ... Devamını Oku »

Göçebe Türk Kültürü, özellikle köklü tarihi ve bugün de süre gelen medeniyetiyle dünya kültürleri arasında büyük öneme sahiptir. Avcılık, hayvancılık ve göçebe yaşam tarzı Türk kültürünün esaslarını belirlerken bu kültür kenti içerisinde sanatı, sosyal ilişkileri ve belirli yaşam standartlarının da şekillenmesini sağlamıştır. Bugünkü yazımda Türk Tarihi’nin bugüne kadar ulaşan oyunlarından birisi olan “aşık oyunu” hakkında detaylı bilgi vererek, Aşık oyununun ... Devamını Oku »

Pazarlama kavramının yıllar içerisinde geçirdiği evrime paralel olarak her geçen gün bu doğrultuda hayatımıza yeni kavramların girdiğini söyleyebilmek mümkün. Özellikle internet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte, pazarlama stratejilerinde de internet mecralarına doğru bir kaçış söz konusu oldu. Çünkü konvansiyonel mecralar tüketiciye ulaşma noktasında eskisi kadar başarı sağlayamamaktaydı. Buna ek olarak tüketiciler artarak sürdürülen pazarlama faaliyetlerinden mümkün olduğunca uzaklaşmak hatta bu bombardımana hedef ... Devamını Oku »

Hepinizin bildiği gibi içerik pazarlama konusunda hayli yol kateden ülkemiz, her ne kadar ABD ve Avrupa sıralamasının altında kalsa da, her geçen gün yeni bir blogların ekosisteme dahil olmasıyla epey çekişmeli bir hal alıyor. Öyle ki eskiden kaliteli içerik üretenlerin sayısı yerlerde sürünürken, içeriğin ziyaretçi sayısına olan etkisinin fark edilmesiyle birlikte blogger sayılarında da artış yaşandığı aşikar. Daha önce sizler ... Devamını Oku »

21. yüzyılın en önemli gelişmelerinden birisi olan sosyal medya, internetteki tek yönlü iletişimi, karşılıklı iletişim modeline dönüştürmesiyle dikkatleri çekmektedir. Bugün istatistikleri incelediğimizde günümüzün büyük çoğunluğunu sosyal medya kanallarını kullanarak geçirmekte olan biz tüketicileri etkilemek için kollarını sıvayan işletmeler, özellikle sosyal medya üzerinden müşteri iletişimi gerçekleştirmek adına çok sayıda faaliyette bulunuyor. Bu faaliyetlerin genel adını oluşturan sosyal medya pazarlama, pazarlama iletişimi ... Devamını Oku »

İngilizce Niche Marketing olarak geçen terim, işletmelerin ürünlerini pazarlamada etkinliği sağlayabilmek adına pazar bölümlendirme adımından hemen sonra, pazarda hiç hizmet verilmeyen ya da sağlanan hizmetlerden yeterince yararlanamayan tüketici kitlesini hedefleyerek, yalnızca onlara yönelik pazarlama çabalarında bulunulması ya da pazarı yalnızca o tüketici grupları için bölümlendirmesi şekline niş pazarlama adı verilmektedir. Günümüzde işletmeler, üreticiler ve pazarlama yöneticileri yaşanan yoğun rekabet ortamında ... Devamını Oku »

İnsan fizyolojik, duygusal ve düşünsel özellikleriyle bir bütün olarak algılanmaktadır. Dolayısıyla yaşamımız boyunca her özelliğimizin ihtiyacını karşılamak için farklı çabalar içine girmek zorunda kalırız. Pazarlama bilimi de bu bu üç özellik içerisinde hissedilen bir eksikliği ihtiyaç olarak tanımlamaktadır. Aynı zamanda ihtiyaç insanların yaşayabilmek ve hayatta kalabilmek için gereksimin duyduğu herşey olarak nitelendirilebilmektedir. Buradan hareketle tüketim kavramını, istek ve arzularımızı karşılamak ... Devamını Oku »

İnsanların günümüzde en çok tercih ettiği aktiviteler içerisinde yer alan turizm, pazarlama bağlamında büyük öneme sahiptir. Bilindiği üzere pazarlama, yalnızca somut ürünler üzerinden gerçekleştirilmemekte, aynı zamanda hizmet işletmeleri tarafından da tercih edilmektedir. Buradan hareketle hizmet ağırlıklı sektörlerden birisi olan turizm sektöründe de pazarlamanın yoğun bir şekilde kullanıldığından bahsetmek yanlış olmayacaktır. Bugünkü yazımda Turizm pazarlaması nedir sorusuna farklı tanımlarla yanıt ararken, ... Devamını Oku »