Pazarlama, Reklam ve Tüketici Davranışları Üzerine Özgün Yazılar Çağrı Ergezer
Başlığını Mümkün Olduğunca Kısa Olsun
Web sitelerine ziyaretlerin %90’ından fazlası arama motorları aracılığıyla olmaktadır. Arama motorlarında listelenen başlıkların en fazla 65 karakterlik bir kısmı görünebilmektedir. Bu nedenle başlık oluşturmaya başlarken 65 karakteri geçmemesine dikkat etmeniz gerekmektedir. Mutlaka farketmişsinizdir, arama motorlarında uzun başlıklara sahip olan içerikler çok fazla rağbet görmez. Bu nedenle daha arama motoro aşamasında içeriğiniz diğerlerinin arasında kaybolur gider.
Başlıklarınız En Fazla 6 Kelime İçermelidir
Uzun olan başlıklar dikkat çekmediği gibi, kelime fazlası olan başlıklarda ilk aşamada içeriğinizin elenmesine sebep olacaktır. Yapılan araştırmalara göre başlığın ideal uzunluğu 6 kelime olarak tespit edilmiştir. Başlığa göz atan ziyaretçiler genellikle ilk 2 ve son 2 kelime üzerine yoğunlaşır. O nedenle başlığınızın ilk iki ve son iki kelimesi anlamlı bir bütünlük oluşturmalıdır. Örneğin “Yemek yerken nelere dikkat etmeliyiz” şeklindeki bir başlık konsepti yerine “Yemek Yemenin Kuralları” şeklinde bir başlık daha çok dikkat çekecektir. Kelimeleri genellikle kısa kısa seçmenizi öneririz, okuyucular kısa ve kolay okunan kelimeleri severler. Bu da sizin başlığınızın kısa ve öz olmasıyla ilgilidir.
Başlıklar İçten, Samimi ve Merak Uyandırıcı Olmalıdır
İçerik pazarlamada dikkat etmemiz gereken en önemli husus başlıkların okuyucunun gözünde içten ve merak uyandırıcı bir yapıya sahip olmasıdır. Bunu yapabilmek için de okuyucuyla kendi aranızda bir bağ kurmanız gerekmektedir. Kullanıcıya yöneltilen soru nitelikli başlıklar ilgi çekmesi açısından bire birdir. Bu metotu kullanan içerik başlıkları büyük oranda başarılı olmaktadır. Örneğin “Zengin Olmak İçin Yapılması Gerekenler” başlığı yerine “Zengin Olmak İstemez misiniz?” şeklindeki bir başlık düzeni daha ilgi çekici durmakta, okuyucuyu kişiselleştirmekte ve kendisine çekmektedir.
Dikkat Çekici Sıfatlar Kullanın
Klişeleşmiş sıradan sıfatlar yerine, ilgi çekici ve merak uyandırıcı sıfatlar kullanmak başlığınızın başarısını önemli ölçüde arttıracaktır. Eğlenceli, tuhaf, zahmetsiz, kullanışlı, ucuz, hesaplı gibi ilginç sıfatlar başlığınıza tıklanma olasılığını etkileyecektir. Aynı zamanda olumsuz kelimeler dikkat çekici olduklarından başlığın başarı oranını arttırmaktadır. Örnek verecek olursak “Temmuz’da Tatile Gitmemenizi Gerektiren Önemli Uyarılar” başlığında olduğu gibi olumsuz kelime başlığa bir merak duygusu katmıştır. Bu nedenle de okunma olasılığı yükselecektir.
Başlıklarınızda Sayı KullanınSon dönemlerde sosyal medya va blog sitelerinde yayınlanan içeriklerin içerisinde kullanılan rakamlar dikkat çekici olabilmektedir. Örneğin “Zayıflamanız İçin 10 Önemli Öneri”, “Kısa Sürede Zengin Olmanız İçin 20 Öneri” şeklindeki başlıkların tıklanma oranları diğerlerine nazaran daha yüksektir.
Başlığı Kişiselleştirin
En önemli unsurlardan birisi olan kendi kişiliğinizden bir yorum ekleme olayı, başlığın cezbedici özelliğini arttırmaktadır. Örneğin “Teste Alışmanın 10 Farklı Yolu, 8 Numara Olmazsa Olmaz” Şeklindeki bir başlık sırf 9 numaralı maddeyi okumak için bile binlerce ziyaretçi çekebilmektedir. Kendi yorum ve önerilerimizle kişiselleştirdiğimiz başlıklar hedef kitleye ulaşmada önemli stratejilerden birisidir.
Tüm bunların ışığında içerik pazarlaması açısından mükemmel başlığa aşağıdakileri örnek gösterebiliriz.
Eskiden Şimdi
Yemek masası nasıl hazırlanır? Yemek masası hazırlamanın 15 inanılmaz yolu
Ürününüzü nasıl satabilirsiniz? Ürününüzü 12 saatte nasıl kolayca satabilirsiniz?
Tatilde tercih edebileceğiniz turistik mekanlar Enfes bir tatil için gidilmesi gereken 20 mekan
Bir önceki yazımız olan Sosyal Medya'nın Markalara Etkisi başlıklı makalemizde marka bilinirliği ve sosyal medya, markalar ve sosyal medya ve sosyal medya pazarlaması hakkında bilgiler verilmektedir.
